През последните месеци Google обяви предстояща промяна, която засяга всички издатели и собственици на сайтове, използващи реклами или партньорски връзки. От 1 ноември 2025 г. ще влезе в сила ново изискване, свързано с параметъра referrerAdCreative (RAC).
Ако имате сайт с реклами, съдържание или партньорски линкове, е важно да разберете какво точно означава тази промяна и как да я приложите правилно.
Какво представлява referrerAdCreative
Параметърът referrerAdCreative (съкратено RAC) е нова част от системата за проследяване на рекламния трафик.
Той позволява на Google да знае откъде идват посетителите, когато кликнат върху реклама, пост или линк, който води към вашия сайт.
Накратко, RAC показва пълния текст на рекламното съобщение, което е довело потребителя до вашия сайт. Това може да бъде публикация във Facebook, спонсорирана реклама в Google Ads, линк в Instagram Story или дори текст в YouTube видео.
Защо Google въвежда това изискване
Причината е прозрачност и точност при проследяването на рекламния трафик.
През последните години Google засили мерките срещу фалшив или манипулативен трафик. С добавянето на referrerAdCreative системите му ще могат:
- да разпознават кои реклами носят реален интерес от потребителите;
- да анализират съдържанието на рекламното послание;
- да предотвратяват подвеждащи реклами;
- и да гарантират, че всички източници на трафик са отчетени коректно.
Така Google ще има по-прецизна информация, а рекламодателите и издателите ще бъдат защитени от невалидни кликвания и неправилни отчети.
Кого засяга новото изискване
Това правило не се отнася за всички сайтове. То важи само за издатели, които контролират рекламните източници или пускат собствени реклами към сайта си.
Най-просто казано, ако трафикът идва от:
- платени реклами, които вие сте създали (например във Facebook, Google Ads, Instagram и др.);
- други сайтове, които са ваша собственост;
- инфлуенсърски кампании, които сте организирали и контролирали;
тогава в линковете трябва да бъде добавен параметърът referrerAdCreative.
Кога не се изисква параметърът referrerAdCreative
Не всички линкове трябва да бъдат променяни.
Google уточнява, че RAC не се изисква, когато трафикът идва от:
- афилейт програми, които генерират собствени линкове (като eMAG, Awin, Admitad и др.);
- линк билдинг статии, публикувани в чужди сайтове, които не са под ваш контрол;
- органичен трафик от търсачки, като Google или Bing;
- споделяне на линкове от други потребители (например естествено препращане).
С други думи – ако вие не контролирате източника на трафика, не сте задължени да добавяте RAC параметър.
Как изглежда един линк с параметър referrerAdCreative
Форматът е изключително прост.
В края на всеки рекламен линк трябва да се добави следната част:
?referrerAdCreative=ТЕКСТЪТ%20НА%20РЕКЛАМАТА
Пример:
Оригинален линк:
https://moiatsait.bg/oferti
Линк с добавен RAC параметър:
https://moiatsait.bg/oferti?referrerAdCreative=Открий%20новите%20есенни%20оферти%20с%2030%%20намаление
Тук текстът след знака = е пълният текст на рекламното послание, който трябва да е идентичен с оригиналния рекламен текст.
Основни правила при използване на RAC
- Текстът трябва да е пълен и точен – без съкращения или промени.
- Интервалите се заменят с
%20, тъй като линковете не позволяват празни места. - Добавя се само към реклами и промоционални линкове, които вие контролирате.
- Не се добавя към линкове от партньорски мрежи или чужди сайтове.
- При редакция на стара статия след 1 ноември 2025 г. RAC се добавя само към новите линкове, не към старите.
Как да го приложите в WordPress
Ако използвате WordPress, няма нужда от специален плъгин или код.
Достатъчно е при публикуване на статия или при добавяне на линк в реклама да:
- копирате текста на рекламата;
- замените интервалите с
%20; - поставите линка в следния формат:
https://вашиятсайт.bg/страница?referrerAdCreative=ТЕКСТЪТ%20НА%20РЕКЛАМАТА.
WordPress автоматично ще запази параметъра и Google ще може да го отчете при следващо посещение.
Примери за правилно използване на RAC
Пример 1 – Facebook реклама:
Текст на поста:
„Разгледай нашата нова зимна колекция с 30% отстъпка само до неделя!“
Правилен линк:
https://moiatsait.bg/zimna-kolekcia?referrerAdCreative=Разгледай%20нашата%20нова%20зимна%20колекция%20с%2030%%20отстъпка%20само%20до%20неделя
Пример 2 – Линк между два твои сайта:
„Научи повече за бизнес идеи за предприемчиви жени тук.“
Пример 3 – Имейл маркетинг:
„Само днес! Безплатна доставка на всички поръчки над 50 лв!“
https://moiatsait.bg/promocii?referrerAdCreative=Само%20днес%20Безплатна%20доставка%20на%20всички%20поръчки%20над%2050%20лв
Какво ще стане, ако не го прилагате
След 1 ноември 2025 г., ако Google открие рекламен трафик към вашия сайт без параметър referrerAdCreative, това може да бъде отчетено, като нарушение на правилата на AdSense или Ads.
Възможните последици включват:
- ограничаване на рекламните показвания;
- временно блокиране на приходите;
- предупреждение в профила ви в Google Publisher Console.
Това не означава, че сайтът ви ще бъде наказан веднага, но е важно да бъдете подготвени и да започнете внедряването навреме.
Как да подготвите екипа си
Ако работите с копирайтъри, маркетинг специалисти или рекламни партньори, добре е да:
- ги запознаете с това изискване;
- им предоставите шаблон за RAC линкове;
- следите всички бъдещи рекламни публикации да съдържат коректен параметър.
Най-добре е да подготвите вътрешен документ или таблица, в която да се записват всички рекламни текстове и съответните им RAC линкове.
Така ще имате проследимост и лесна проверка при нужда.
Как да обясним това на клиенти или партньори
Ако управлявате клиенти или рекламни кампании, може да използвате просто обяснение:
„От ноември 2025 Google изисква всеки рекламен линк, който води към нашия сайт, да съдържа параметър referrerAdCreative с текста на рекламното послание. Това гарантира прозрачност и защита на нашия акаунт.“
Така ще изглеждате професионално информирани и ще покажете, че спазвате добрите практики.
Защо това е полезно и за вас
Макар да изглежда като техническа промяна, referrerAdCreative всъщност е полезен и за издателите.
Благодарение на него ще можете:
- да анализирате кои рекламни текстове носят най-много кликове;
- да откривате кои канали (Facebook, имейл, блог) са най-ефективни;
- да защитите сайта си от невалиден или подвеждащ трафик;
- да повишите доверието на партньорите и рекламодателите.
Промяната с параметъра referrerAdCreative е част от усилията на Google за по-голяма прозрачност и сигурност в рекламната екосистема.
Макар на пръв поглед да звучи технически, приложението ѝ е лесно и изисква само малко внимание при оформяне на рекламните линкове.
Запомнете:
- използвайте RAC само когато контролирате рекламата;
- не го добавяйте към външни или афилейт линкове;
- започнете да го прилагате навреме, за да избегнете проблеми след 2025 г.
Така ще гарантирате, че вашият сайт е напълно съвместим с новите изисквания на Google и ще запазите стабилните си позиции и приходи.
